ИдеяС 6 августа 2026 года винодельческие хозяйства, зоны, районы и терруары можно рекламировать вдоль автомобильных дорог общего пользования. Порядок размещения такой рекламы включён в статью 21 Федерального закона «О рекламе» Федеральным законом от 26 июля 2026 года № 272-ФЗ.
Рекламу нельзя выносить за пределы региона
Рекламный носитель должен находиться в том субъекте Российской Федерации, где расположено хозяйство, зона, район или терруар. Винодельня из одного региона не сможет воспользоваться этим порядком для установки щита в другом субъекте.
Допускается размещение на внешних стенах, крышах и других элементах зданий, строений или сооружений. Реклама может находиться и на отдельно стоящем носителе. При этом сохраняются общие требования к установке рекламных щитов, муниципальным схемам и разрешениям.
Перед заказом макета необходимо определить, что именно рекламируется: винодельческое хозяйство или конкретная продукция. Специальное разрешение относится к хозяйству и территории производства. Для рекламы отдельного вина действуют иные ограничения.
Что разрешено поместить на щите
В рекламном сообщении можно указать виды продукции, которую выпускает хозяйство: вина, креплёные вина и игристые вина. Можно сообщить их классификацию и сведения о винограде, использованном при производстве.
Наименования отдельных вин размещать нельзя. Запрет распространяется и на товарные знаки, которыми обозначена конкретная продукция. Не допускаются фотографии, рисунки и другие изображения потребительской тары.
При проверке учитывается не только текст. Узнаваемая бутылка, этикетка или упаковка могут восприниматься как изображение конкретного товара, даже если его название не читается. Поэтому удаление надписи с фотографии бутылки не делает такой макет допустимым.
Название винодельни можно использовать для обозначения самого хозяйства. Если то же обозначение зарегистрировано как товарный знак отдельного вина, потребуется оценить, какой объект фактически рекламируется и как обозначение воспринимается вместе с остальными элементами.
Кто отвечает за содержание и размещение
Ответственность зависит от роли участника рекламной кампании. Рекламодатель отвечает за содержание переданного макета. Рекламораспространитель отвечает за соблюдение требований, относящихся к размещению рекламы, в пределах возложенных на него обязанностей.
В договоре нужно определить, кто проверяет местонахождение хозяйства, готовит текст, выбирает рекламное место и получает разрешение. Переложить административную ответственность на контрагента договором нельзя. Однако условия договора будут иметь значение, если после штрафа одна сторона потребует от другой возместить убытки.
Владелец рекламного места должен запросить сведения, подтверждающие расположение хозяйства в соответствующем регионе. Если из официальных данных следует другое местонахождение, одного письма рекламодателя для проверки будет недостаточно.
Как согласовать макет
При юридической проверке нужно отдельно рассмотреть название хозяйства, географическое обозначение, сведения о видах продукции, изображения, товарные знаки и мелкий текст. Такой разбор позволит увидеть, не превращается ли общая реклама винодельни в продвижение отдельного вина.
Отдельного внимания требуют доменное имя и QR-код. Если код сразу открывает карточку конкретного товара, антимонопольный орган может оценить рекламное сообщение вместе со страницей, на которую попадает пользователь.
Согласованную версию макета следует хранить вместе с исходными файлами и документами о передаче владельцу носителя. Если подрядчик изменит изображение перед печатью, эти материалы помогут установить, кто подготовил и разместил спорный вариант.
В действующих договорах стоит проверить условия о территории размещения, статусе рекламируемого объекта, правах на обозначения и порядке изменения макета. До публикации необходимы два самостоятельных решения: юридическое согласование содержания и разрешение на установку носителя.
Правовая основа